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東華大學(xué)視覺形象識別規(guī)范     .

東華大學(xué)視覺形象識別規(guī)范包含基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)2個部分。基礎(chǔ)部分包括“校徽規(guī)范及組合形式”和“視覺識別系統(tǒng)規(guī)范”，規(guī)定了校徽、校訓(xùn)的規(guī)范使用和禁止使用模式，以及標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、專用字體等的規(guī)范使用方式。應(yīng)用部分明確了學(xué)校的基本元素在行政辦公系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)、印刷出版物宣傳系統(tǒng)、人力資源系統(tǒng)、會務(wù)系統(tǒng)以及附屬品系統(tǒng)中的應(yīng)用規(guī)范，根據(jù)輔助圖形在實(shí)際情況中所遇到的不同載體，規(guī)范制定其在傳播載體中的位置與比例關(guān)系，便于統(tǒng)一學(xué)校視覺形象，確保在應(yīng)用基本元素時能體現(xiàn)最佳效果。

點(diǎn)擊下載基礎(chǔ)部分完整規(guī)范

學(xué)校徽標(biāo)是學(xué)校的象征，是學(xué)校辦學(xué)理念和文化精神的具體體現(xiàn)，是學(xué)校歷史傳統(tǒng)、辦學(xué)定位和發(fā)展追求的文化凝練。

東華大學(xué)標(biāo)志：內(nèi)含“Donghua”拼音首字母DH的變形；標(biāo)志中的圖案意指太陽、月亮，寓意東華傳承的人類文明與日月同輝；圖案也意指經(jīng)線和緯線繡成的錦緞，表明東華大學(xué)源自以紡織為特色的學(xué)校，蘊(yùn)含了東華大學(xué)學(xué)科發(fā)展的歷史，同時也昭示東華大學(xué)在原有特色的基礎(chǔ)上，學(xué)科領(lǐng)域不斷拓展，科研成果被廣泛應(yīng)用于航天、軍事、建筑、環(huán)保、新材料等高科技領(lǐng)域，創(chuàng)造出頂天立地、與日月同輝的光輝業(yè)績，表示東華大學(xué)蒸蒸日上，蘊(yùn)含著勃勃的生機(jī)。

點(diǎn)擊下載校徽標(biāo)準(zhǔn)稿（AI格式）

1．標(biāo)準(zhǔn)色是象征東華大學(xué)精神及學(xué)校文化的重要因素，通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，達(dá)成色彩在品牌視覺識別中的作用。所有印刷材料應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)色卡的色彩標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

2．在充分使用標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，開發(fā)出此輔助色彩。輔助色彩由標(biāo)準(zhǔn)色演變而來，色彩的氣質(zhì)、感受與標(biāo)準(zhǔn)色相輔相成，但在識別體系中不占據(jù)主要位置。靈活的使用輔助色彩以起到活躍整體氣氛與輔助識別的作用，如：可在多媒體、辦公用品、宣傳品等物料上，可視具體情況選擇輔助顏色使用。

色彩模式名詞解釋

專色（PANTONE）：在平面印刷中無需必須使用，依據(jù)具體材質(zhì)工藝而定，色彩以銅板紙四色印刷色彩為準(zhǔn)。

四色（CMYK）：四色印刷，主要應(yīng)用于平面印刷載體( 紙制材質(zhì))，色彩以銅板紙印刷色彩為準(zhǔn)。

屏幕顯示色彩（RGB）：由于各種顯示設(shè)備的色彩模式的差異，屏幕打印色彩以銅板紙四色印刷色彩為準(zhǔn)。

注：在實(shí)際應(yīng)用中，由于不同材質(zhì)與印刷技術(shù)的差異，小范圍的色差被允許。

標(biāo)準(zhǔn)字體確立了同等的視覺傳達(dá)效果，在對外宣傳中不可用其它字體代替，但在學(xué)校文件等正文中可使用本手冊指定的專用字體，使用時請以電子文件或標(biāo)準(zhǔn)樣本為依據(jù)，保證與學(xué)校整體形象統(tǒng)一。

品牌標(biāo)識體現(xiàn)品牌價值，彰顯文化核心。標(biāo)識作為整個形象中最重要的識別元素，在任何情況下不得隨意更改。本手冊在下面的章節(jié)中嚴(yán)格規(guī)范了品牌標(biāo)識，以確保傳播使用時視覺識別形象的完整統(tǒng)一，避免錯用、誤用。

品牌標(biāo)識絕不可另行創(chuàng)造，標(biāo)準(zhǔn)字體不可另行替換，本指引可以協(xié)助您準(zhǔn)確地復(fù)制品牌標(biāo)識，確保使用時完整和統(tǒng)一（特殊應(yīng)用中標(biāo)志圖形可獨(dú)立使用）。對于印刷應(yīng)用，請選擇CMYK的色彩模式；對于屏幕顯示應(yīng)用，請選擇RGB的色彩模式。

點(diǎn)擊下載校徽與標(biāo)準(zhǔn)字組合（AI格式）

輔助圖形設(shè)計(jì)元素來源于經(jīng)緯線、年輪、指紋、中國結(jié)等。“經(jīng)緯線”意指繡成的錦緞，“年輪”寓意“十年樹木，百年樹人”，“指紋”代表以學(xué)生的全面發(fā)展與成才為中心，“中國結(jié)”則體現(xiàn)中華民族的文化精髓和民族特質(zhì)，將以上設(shè)計(jì)元素結(jié)合，突出了東華大學(xué)的歷史文化積淀和內(nèi)涵凝練以及新時代下對紡織的新解讀和設(shè)計(jì)表達(dá)。

輔助圖形可在兩種底色上運(yùn)用，即輔助色紅色底與白色底上使用。當(dāng)在輔助色紅色底上使用時，輔助圖形色彩為標(biāo)準(zhǔn)色紅色并將透明度降低至70%；當(dāng)在白色底上使用時，輔助圖形色彩K90的灰色，透明度降低至10%。

點(diǎn)擊下載輔助圖形（AI格式）

注：由于不同的印刷機(jī)所呈現(xiàn)的效果不同，輔助圖形在紅底上使用時，可根據(jù)實(shí)際情況在50%—70%區(qū)間中選取適合的透明度使用；輔助圖形在白底上使用時，可根據(jù)實(shí)際情況在5%—10%區(qū)間中選取適合的透明度使用。

東華大學(xué)VI體系的專用字體中文選用思源宋體CN系列，英文選用Century系列，適用于內(nèi)部辦公、傳播物料、宣傳資料、廣告宣傳品、印刷文件等。

此處還規(guī)范了兩種通用字體：

1．中文選用思源黑體CN系列，英文選用Myriad Pro系列，此款中英文字體僅作為專用字體的替代字體，即當(dāng)專用字體在傳達(dá)時無法達(dá)到預(yù)期時可選擇此款字體作為替代，如內(nèi)部辦公用品、印刷文件等；

2．中文選用微軟雅黑系列，英文選用Arial系列，此款中英文字體為電腦自帶字體，主要用于Office辦公文件，如PPT、Word、Excel或郵件簽名等。

注：要正確應(yīng)用VI體系，必須完整安裝該系列字體于電腦中。

在常規(guī)版面的基礎(chǔ)上，我們規(guī)定了具體的標(biāo)識大小，請參照下圖找到合適的標(biāo)志尺寸數(shù)據(jù)（均適用于橫版及豎版）。

由于標(biāo)準(zhǔn)紙大小為倍數(shù)關(guān)系逐級遞增，所以相對的標(biāo)志大小亦等量逐級遞增。超出A1大小的紙張尺寸請等比計(jì)算，得到正確的標(biāo)志大小。

東華大學(xué)校徽標(biāo)準(zhǔn)組合是每個版面上的品牌識別符號。為了確保品牌標(biāo)識易于識別和辨認(rèn)，我們可根據(jù)版面需要將品牌標(biāo)識放于①②③④任一個角的位置。

我們在版面中具體定義了標(biāo)識與版面邊緣的距離，即以校徽的高度為一個單位a，其所在畫面中的位置與版面邊緣的距離不能小于0.8a，請嚴(yán)格按照規(guī)范使用制作。

校徽在圖片中使用時分為兩種情況——淺色背景與深色背景。當(dāng)標(biāo)志在淺色背景與深色背景上使用時，為保證標(biāo)志的識別度，請如右側(cè)所示，將標(biāo)志放置透明度為90%的白色品牌框中使用。

名片

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